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    • LA OPORTUNIDAD DE GÉNERO

    La economía cambia constantemente y el tipo de consumidor que conocíamos hace dos años ya no existe. Pero su poder de compra no fue lo único que cambió.

    Desde el estudio del 2018 anticipamos los principales cambios en el comportamiento y descubrimos que quizás la mayor oportunidad para aprovechar el escenario económico de la mejor forma: la aceleración de género.

    Por ese motivo, este año el análisis estará enfocado en cómo superar esta coyuntura económica de reemplazos y cambios de marcas. Será la caja de herramientas para empatizar con los consumidores mediante una tensión cultural de gran afectación: el género como clave para enfrentar la coyuntura de una economía debilitada.

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    AGENDA

  • 7:30 am a 9:00 am
    Registro y coffee break

  • 9:10 am a 9:25 am
    EVOLUCIÓN DE LA ECONOMÍA:
    La evolución de la economía en el último año fiscal y perspectivas de futuro.
    Sergio Morales. Editor, El Financiero

  • 9:25 am a 11:00 am
    ESTUDIO: "LA ACELERACIÓN DE GÉNERO EN UNA ECONOMÍA DESACELERADA"
    Presentación del Estudio de Perfil del Consumidor.
    Juan Bernárdez. Chief Strategy Officer - White Rabbit - 4am/Saatchi & Saatchi
    BIO SOBRE LA CHARLA RELEVANCIA EN EL MERCADO

  • 11:00 am a 12:00 pm
    CONECTANDO LAS MARCAS CON LAS NUEVAS MASCULINIDADES.
    Cómo hablar con una nueva generación de hombres que ya no se sienten cómodos con los modelos tradicionales.
    Natalia Suniga. Directora de Estrategia en DON Buenos Aires
    BIO SOBRE LA CHARLA RELEVANCIA EN EL MERCADO

  • 12:00 pm a 1:25 pm
    Almuerzo

  • 1:25 pm a 2:25 pm
    COMUNICAR GÉNERO CON PÚBLICOS OPUESTOS SIN MORIR EN EL INTENTO.
    Por qué la publicidad hace todo mal cuando habla de género y cómo puede empezar a construir cultura que atraiga a los consumidores.
    Álvaro Bretel. Strategy Director - Wunderman Middle East & North Africa
    BIO SOBRE LA CHARLA RELEVANCIA EN EL MERCADO

  • 2:25 pm a 3:10 pm
    CONVIRTIENDO TU AGENCIA/COMPAÑÍA EN GÉNERO NEUTRAL
    Cómo convertir una organización para que logre comunicar género sin crisis hoy ni arrepentimientos en unos años.
    Sandra Morales. Gerente General Centroamérica & Caribe - Findasense
    BIO SOBRE LA CHARLA RELEVANCIA EN EL MERCADO

  • 3:10 pm a 3:55 pm
    Coffee Break

  • 3:55 pm a 4:40 pm
    10 PEQUEÑOS CUIDADOS PARA EVITAR UN GRAN PROBLEMA LEGAL
    10 pequeños cuidados comunicacionales que debe tener toda marca para transitar estos tiempos de cambio y evitar grandes problemas legales.
    Sabrina Cartabia Groba. Abogada especializada en perspectiva de género
    Co-Fundadora del "Ni una menos'
    Presidente ONG Red de Mujeres
    BIO SOBRE LA CHARLA RELEVANCIA EN EL MERCADO

  • 4:40 pm a 5:40 pm
    LOS SEGMENTOS DEL FUTURO: PLATEADAS Y PLATEADOS
    Capitalizar un nicho no explorado. Comunicación por género para el público post 50s.
    Flora Proberbio. Directora Ethnos Strategy
    BIO SOBRE LA CHARLA RELEVANCIA EN EL MERCADO RELEVANCIA EN EL MERCADO

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    Puede escribir a: eventosef@elfinancierocr.com