¿Cuál es el peso de los ‘millennials’ en Costa Rica y cuáles cambios de hábitos de consumo deben considerar las marcas?

Hace casi dos meses publicamos un estudio de la firma Deloitte sobre qué piensan las nuevas generaciones sobre el trabajo, la economía, la inteligencia artificial y el futuro del trabajo.

Otra generación tomó relevancia: los millennials, nacidos entre 1981 y 1996. En Estados Unidos superan a los baby boomers (nacidos de 1944 a 1964). En Costa Rica suman más de 1 millón de personas, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC). Su importancia no solo es cuantitativa.

Están alcanzando su máximo poder adquisitivo y están listos para demostrarlo, indica un estudio de Worth Media Group y Boston Consulting Group (BCG).

“Muchas de estas tendencias las vemos en los millennials de Centroamérica y Caribe”, asegura Andrés Giraldo, socio y director de BCG. “Para las marcas, conocer las preferencias y estilo de vida de este enorme grupo les permitirá crear estrategias que se adapten a sus necesidades”.

¿Cuáles son los principales comportamientos de este segmento?

—Imagen: 70% está preocupado por su imagen y cómo son percibidos, debido a la influencia de figuras públicas y las aspiraciones de riqueza y logros.

—Estilo de vida: 89% se enfoca en mantener un estilo de vida saludable y en invertir en sí mismos; la mayoría gastó dinero en salud y bienestar en los últimos 12 meses más que en cualquier otra categoría.

—Vehículos: un tercio de los millennials se inclina por modelos de transporte flexibles, como aplicaciones de transporte compartido, suscripciones de autos y alquiler de vehículos, aunque una buena parte ya posee vehículo propio.

—Emprender: mientras las generaciones anteriores construyen su patrimonio a partir del salario y las inversiones, los millennials son más propensos a emprender.

—Experiencias: más de la mitad (54%) de los millennials se inclina por las experiencias en el consumo y el entretenimiento en productos y servicios premium y de lujo.

—Autosuficientes: la mayoría (69%) prefiere gestionar sus inversiones sin la ayuda de un administrador e invierte de manera más diversificada a través de diferentes clases de activos, como el capital privado (63%) y las criptomonedas (62%).

Los datos de Costa Rica por grupo de edad en el siguiente gráfico.

bv | Dos proyectos verticales en puntos estratégicos del GAM: Latitud Don Bosco y Escalante Verde

(Contenido comercial)

Grupo Inmobiliario del Parque apuesta por el repoblamiento de San José, facilitando el desplazamiento de los futuros residentes hacia lugares de trabajo, supermercados, hospitales, universidades y otros negocios.

La cifra

La piratería en el ámbito del entretenimiento afecta a Latinoamérica.

$733 millones

de pérdidas regionales debido al consumo de contenidos en línea de forma ilegal, según el Centro de Estudios de Telecomunicaciones.

¿Qué más está pasando?

En Costa Rica: becas y pasantías

El Consejo Nacional de Rectores otorgó pasantías para docentes y becas a estudiantes en la escuela de verano de la Organización Europea para la Investigación Nuclear (CERN, por sus siglas en inglés).

Los estudiantes podrán unirse al trabajo diario de los equipos de investigación, asistirán a conferencias científicas de física de partículas teórica y experimental e informática, y visitarán aceleradores y áreas experimentales, entre otras.

Los docentes asistirán a pasantías entre setiembre y octubre próximos para aprender de personas expertas, con lo que tendrán un acercamiento más directo a los métodos y formas de trabajar del CERN.

En el mundo: tras la huelga de Hollywood

Hace casi siete meses terminó la huelga de guionistas, actores y actrices de Hollywood, pero el impulso aún no se afianza en la industria del entretenimiento y la sobrevivencia es la rutina, reportó The New York Times.

Aún así, el mercado global de pedidos de nuevos programas de televisión empieza a mostrar señales de vida, por el impuls de las producciones de series y películas de las plataformas de streaming de Netflix y Amazon.

Esas dos compañías concentran el 53% de los pedidos de series de televisión con guión entre los principales estudios durante los primeros tres meses del año.

En ciencia: de hongo tóxico a superestrella

Hace casi 9.000 años, en la época en que los humanos domesticaron el maíz y los cerdos, en China se estaban domesticando hongos. Uno de ellos, el moho Aspergillus oryzae, ayudaba a producir salsa de soya, sake y otros alimentos asiáticos tradicionales.

Lo hace descomponiendo proteínas y almidones para que otros microbios puedan terminar las fermentaciones, explica Knowable Magazine.

Las investigaciones científicas revelan cómo el Aspergillus oryzae pasó de ser un moho peligroso y tóxico, a una herramienta superior de la biotecnología alimentaria que prospera en entornos artificiales con especies útiles para la industrias de medicamentos y alimentos.

Top de EF

De las publicaciones de El Financiero les recomiendo leer sobre:

Caso Coopeservidores: va a tribunales.

Inflación sin alcanzar la meta: los riesgos.

Barrio Escalante: nuevos cambios.

Historia emprendedora: restaurante Olio.

Recomendaciones de este martes

El Banco Central de Costa Rica presenta hoy el estudio Exportación de servicios mediante redes de tecnología, información y comunicación a las 10:00 a.m.

Este próximo jueves 4 de julio a las 9:00 a.m. también se realizará el foro de El Financiero, virtual y gratuito, sobre bienes raíces. Inscríbase en este enlace.

En streaming, Max presenta Ruta sin salida, con Mel Gibson y Willa Fitzgerald, en la cual una mujer y su hija son arrastradas al fuego cruzado de una trama de venganza, culpa y perdón en el Sur de Estados Unidos.

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