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¿Cómo se está transformando la comunicación?
“Una máquina ganará un Pulitzer algún día”, predijo Kris Hammond de Narrative Science, una compañía que se especializa en generación de lenguaje natural. “Podemos contar las historias ocultas en los datos”, afirmó para el periódico The Guardian.
Los avances en Inteligencia Artificial (IA) han habilitado la posibilidad para que las máquinas puedan escribir copias legibles y se acercan a la narración de historias a partir de información desorganizada.
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Uno de los programas utilizados para la generación de miles de informes es Wordsmith.
Con este software es posible recibir el reporte de la jornada de fútbol, o bien procesar un análisis del sondeo previo a las elecciones.
El uso de estas herramientas ya son una realidad en agencias y medios de comunicación internacionales.
Los trabajos como periodismo, relaciones públicas y publicidad todavía están lejos de la automatización, según un estudio publicado por la Universidad de Oxford.
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Hoy lo que se usan son herramientas para agilizar el trabajo del procesamiento de información, pero para personas como Hammond, sí llegará el momento en que estas tecnologías despeguen y sean capaces de escribir artículos completos con mayor capacidad de análisis.
El problema inmediato de estas profesiones, son las altas tasas de desempleo que presentan en el país.
Datos del Consejo Nacional de Rectores (Conare), muestra que en ciencias sociales es donde existen el mayor porcentaje de personas graduadas que tienen un empleo con poco o ninguna relación con lo que estudiaron.
Por esta razón es que el reto inmediato de los comunicadores está en sobresalir dentro de la alta oferta que hay el mercado y conocer sobre las nuevas tecnologías que pueden potenciar su perfil. ¿Cómo se puede lograr? Con especialización en temas que demandan las empresas.
¿Cuáles conocimientos necesita?
Las tendencias indican que es necesario entrenar a los comunicadores en la automatización de contenidos, en el procesamiento de datos y la gestión de proyectos basados en campos computacionales.
“La evolución de los profesionales en comunicación no debe de dejar de lado todo lo que ya era fundamental (investigación, pensamiento estratégico, redacción, teorías de comunicación, entre otros), sino que más bien agregar nuevas cualidades, enfocadas sobre todo en el mundo digital e interconectado”, explicó Priscila Chaverri, supervisora de marca, mercadeo y comunicaciones para EY.
Como parte de los conocimientos y habilidades que necesitan tener hoy los comunicadores son:
- Dominio del lenguaje digital.
- Multiculturalidad y entendimiento de la diversidad.
- Herramientas de producción multimedia.
- Manejar formatos de fotografía, video, audio y streaming.
- Capacidad para priorizar el contenido.
- Comprensión y adaptación del contenido a los diferentes medios.
- Manejo y entendimiento de redes sociales
- Conocimiento sobre marketing digital.
- Comprender métricas y poder presentar informes numéricos.
A todas estas características se les agrega el valor si el comunicador es capaz de encontrar oportunidades de negocio a través de los medios digitales, como por ejemplo realizar propuestas de soluciones digitales para una campaña específica y detectar esos puntos de contacto entre el público y la marca para la que trabaja.
Todo esto aunado con el centro de lo que hoy es considerado como lo más importante: la generación de buen contenido.
Oferta académica
Las posibilidades académicas para el reentrenamiento de los comunicadores van más allá del marketing digital, existen áreas como el análisis de datos en ambientes de big data, Front-End Web development para creativos, diseñadores y publicistas; especialización en televisión digital, fotografía digital, audio digital, gestión de proyectos digitales e incluso ciberseguridad.
A continuación el detalle de los programas académicos:
Catálogo universitario
OPCIÓN ACADÉMICA
Especialista en gerencia de innovación
Especialista en Inteligencia Artificial
Especialista en Business Analytics
Especialista en gestión de big data
Especialista en gestión de proyectos digitales
Gestor en marketing y estrategia digital
Ciberseguridad
PERFIL DE ENTRADA
Profesionales relacionados con el área de estudio o para personas con amplia experiencia y que estén laborando en una empresa con esa temática.
PRECIO DESDE
¢190.000 por bimestre.
OPCIÓN ACADÉMICA
Certificación internacional en Scrum Master
Certificación internacional en ITIL
Certificación internacional en COBIT v5
Cursos libres en Sistemas de Información, Data Mining y Estrategia
Especialización en administración de base de datos Oracle
Especialización en animación digital y efectos especiales
Especialización en cine y televisión digital
Especialización en desarrollo de aplicaciones para móviles
Especialización en desarrollo de videojuegos
Especialización en escritura creativa para el entretenimiento
Especialización en fotografía digital
Especialización en grabación de audio digital
Especialización en ingeniería del sonido
Especialización en seguridad informática
Especialización en social media manager
Especialización y programación web
PRECIO DESDE
Los precios en la universidad van a depender del nivel académico y de la carrera, pero por ejemplo los programas técnicos de 1 año, los programas de bachillerato y licenciaturas, rondan los ¢128.500 el curso cuatrimestral, los programas de maestría en $400 el curso trimestral. Las especializaciones si tienen otro tipo de arancel por los costos directos que involucran.
OPCIÓN ACADÉMICA
Ads fundamental certification y analytic certification en Marketing Digital
Certificación CompTia Security + y Linux Essentials en Ciberseguridad
Programas cortos en áreas de transformación digital, operaciones, mercadeo, ventas, liderazgo y finanzas
Programas de especialidad en ciberseguridad
Especialista en gestión de proyectos digitales
Gestor en marketing y estrategia digital
Ciberseguridad
PERFIL DE ENTRADA
Profesionales que desean actualizarse en el manejo de los negocios o estudiantes en últimos años de sus carreras y quieran ir buscando diferentes opciones para especializarse.
PRECIO DESDE
Desde $600 hasta $5.000. Los precios varían dependiendo de la duración del curso.
OPCIÓN ACADÉMICA
Diseño de experiencias de Usuario UX
PERFIL DE ENTRADA
Cualquier persona que desea complementar su carrera.
OPCIÓN ACADÉMICA
Desarrollo web 1
PERFIL DE ENTRADA
Cualquier persona que desee aprender a programar.
PRECIO DESDE
$500.
OPCIÓN ACADÉMICA
Programa de Gestor de Seguridad de la Información
PERFIL DE ENTRADA
Programa abierto en ciberseguridad que está diseñado para desarrollar las habilidades de negocio y conocimientos técnicos de profesionales de distintos campos.
PRECIO DESDE
$135 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Posgrado gestor de ambientes virtualizados
PERFIL DE ENTRADA
Programa basado en tecnologías de Vmware para la gestión de un centro de datos virtual.
PRECIO DESDE
$135 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Analista de datos
PERFIL DE ENTRADA
Está dirigido a profesionales que hayan desarrollado su carrera en cualquier área, pero están interesados en la aplicación de técnicas de analítica a problemas empresariales.
PRECIO DESDE
$200 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Posgrado en gobierno y gestión de TI
PERFIL DE ENTRADA
El programa está dirigido a empresarios y profesionales que necesitan aplicar y conocer sobre la gobernanza y gestión de TI.
PRECIO DESDE
$400 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Front- End Web devolopment
PERFIL DE ENTRADA
Profesionales o estudiantes que deseen aprender a programar y especializarse en desarrollo web.
PRECIO DESDE
$135 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Administrador de operaciones de red
PERFIL DE ENTRADA
Empresarios, profesionales o estudiantes que necesitan aplicar la administración avanzada de sistemas informáticos en red en su actividad.
PRECIO DESDE
$135 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Programa de transformación digital
PERFIL DE ENTRADA
El programa está dirigido hacia todas las personas que tienen o tendrán la responsabilidad de diseñar un plan estratégico de transformación digital en su organización.
PRECIO DESDE
$600 al mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Certificación en desarrollo Front End/Back End
PERFIL DE ENTRADA
Cualquier persona que desee aprender a programar.
OPCIÓN ACADÉMICA
CertificaciÓn en Experiencia de Usuario (UX Design)
PERFIL DE ENTRADA
Cualquier persona que tenga el bachillerato de colegio.
OPCIÓN ACADÉMICA
Certificación en diseño de interfaces UI
PERFIL DE ENTRADA
Diseñadores Gráficos y relacionados.
OPCIÓN ACADÉMICA
Certificación en BIG Data y Ciencia de datos
PERFIL DE ENTRADA
Cualquier persona que desea complementar su carrera.
PRECIO DESDE
¢60.000 por mes.
OPCIÓN ACADÉMICA
Certificación en Marketing Digital
PERFIL DE ENTRADA
Profesionales en el área de la comunicación, emprendedores.
PRECIO DESDE
¢85.000 por curso.
OPCIÓN ACADÉMICA
Marketing Digital
PERFIL DE ENTRADA
Bachillerato en educación media.
PRECIO DESDE
$325.
La universidad afirma que están trabajando desde la Vicerrectoria de Acción Social en un catálogO unifcado de la oferta de actualización laboral. Los cursos abiertos se organizan desde cada unidad académica.
FUENTE: Consulta EF a universidades || Francela Zamora. / EF.
